Website Relaunch: Mehr sichtbar, weniger Technikstress
Ein paar Jahre ist deine Website nun schon online. Du bist gewachsen, hast dich weiterentwickelt, deine Zielgruppe auch.
Nur deine Website sieht noch genauso aus, wie du sie am Anfang zusammengebastelt hast. Eigentlich willst du sie so niemandem mehr zeigen. Und ständig bekommst du angezeigt, dass ein Plugin veraltet ist.
Vielleicht ist es an der Zeit, den Website Relaunch auf deiner To-do-Liste anzugehen?
Was ist ein Website Relaunch?
Von einem Relaunch wird immer dann gesprochen, wenn eine bestehende Website neu aufgesetzt wird. Das heißt, es werden nicht nur die Inhalte und das Design aktualisiert, sondern auch die Technik im Hintergrund. Vielleicht wird sogar der Website Builder oder die Domain gewechselt.
Relaunch vs. Redesign
Aber nicht immer muss es ein kompletter Relaunch sein. Manchmal reicht auch ein Redesign, bei dem nur die visuellen Elemente der Website aktualisiert werden.
Dies ist zum Beispiel der Fall, wenn deine Website an sich tut, was sie soll, aber die Texte und Fotos mal ein Update gebrauchen könnten. Vielleicht hast du auch deine Farben etwas geändert.
All das sorgt nicht sofort dafür, dass du deine komplette Website über den Haufen werfen musst. Ein Redesign tut es in solchen Fällen auch.
Wann ist ein Relaunch sinnvoll?
Bevor du deine Website auf den Kopf stellst und einen Relaunch durchführst, solltest du dir das Vorhaben gut überlegt haben.
Ein Website Relaunch kann viel Aufwand bedeuten und Zeit in Anspruch nehmen. Das liegt daran, dass hier nicht nur eine neue Website gestaltet wird, sondern vorher auch die alten Inhalte, Strukturen und Systeme untersucht und reflektiert werden müssen.
Hier sind also ein paar gute Gründe, aus denen sich ein Relaunch wirklich lohnen kann.
1. Aktualisieren? Keine Ahnung wie das geht.
Du hast deine Website seit 5 Jahren nicht aktualisiert, weil du es gar nicht kannst. Der Webdesigner hat sich aus dem Staub gemacht und du verstehst nur Bahnhof. Vielleicht hast du nicht mal die Daten für den Login.
Nicht deine Schuld, aber deine Website sollte eigentlich ein Tool sein, mit dem du arbeitest und das dich beim Marketing unterstützt. Fotos erneuern, SEO-Texte anpassen, Blogbeiträge schreiben, Menschen in deinen Newsletter einladen, Testimonials veröffentlichen … You name it.
Websites, die schon ewig nicht mehr angefasst wurden, erkennen wir oft daran, dass auf dem Blog das letzte Mal vor 5 Jahren geschrieben wurde oder noch Events von vor 2 Jahren aufgelistet sind.
Wenn deine Website sowieso schon dringend aktualisiert werden sollte, kannst du auch mal reflektieren, ob dein Website Tool dir noch dient, dir beim Verkaufen hilft oder dich eher aufhält. Ist das vielleicht der Grund, warum du deine Website nicht zu ihrem vollen Potenzial nutzt?
Das kann in beide Richtungen der Fall sein. Vielleicht bist du aus deinem Baukastensystem herausgewachsen, weil du einen großen Shop oder spezielle Funktionen brauchst.
Vielleicht bist du aber auch mit einem System gestartet, das zu kompliziert oder zeitaufwändig für dich ist und dessen zahlreiche Funktionen du gar nicht benötigst.
2. Nichts funktioniert mehr.
Der nächste Punkt geht Hand in Hand mit dem ersten. In deinem Website-Dashboard siehst du nur rot. Ständig müssen irgendwelche Plugins aktualisiert werden und Sicherheitslücken werden sichtbar. Die Tatsache, dass deine Website jeden Tag gehackt werden könnte, macht dich irgendwie nervös.
Aber du traust dich nicht, die Probleme anzugehen. Was, wenn das nächste Update wieder die Website zerschießt?
Vielleicht weißt du, dass wir mit Squarespace arbeiten. Da wir oft Soloselbstständige und kleinere Teams unterstützen, befähigt das Tool unsere Zielgruppe, ihre Website eigenständig zu pflegen (wenn sie das möchten) und befreit sie von ständigen technischen Sorgen.
→ weitere Gründe, warum wir Squarespace gerne empfehlen
Bei einem Relaunch darfst du auch schauen, welche Tools wirklich zu dir passen. Schließlich hast du jetzt eigene Erfahrung, die du reflektieren kannst.
3. Damals gabs noch gar keine Handys.
Deine Website ist nicht responsiv gestaltet? Sie passt sich nicht an die Bildschirmgröße von Handys und Tablets an? Das sollte wirklich dringend geändert werden.
Je nachdem, in welcher Branche du tätig bist, kann es sein, dass mehr Menschen deine Website über ihr Handy aufrufen als über einen Computer. Und auch Google rankt Websites höher, die für mobile Geräte optimiert sind.
Hier lohnt es sich, zu überprüfen, ob dein Website Builder eine mobile Optimierung ermöglicht. Dann kann diese vielleicht nachträglich noch eingerichtet werden. Falls nicht, kannst du über einen Systemwechsel nachdenken.
4. Barrierefreiheit? Noch nie gehört.
Vielleicht hast du es mitbekommen: Seit 2025 sind viele Unternehmen dazu verpflichtet, ihre Website barrierefrei zu gestalten, damit alle Menschen sie nutzen können.
Keine Panik, auf Soloselbstständige und kleine Teams trifft das oft nicht zu. Aber schon allein aus menschlichen und ethischen Gründen sollten Websites trotzdem für alle Menschen zugänglich gemacht werden. Das vergrößert auch deine potenzielle Käufergruppe.
Manchmal sind dafür nur einige kleinere Änderungen nötig und dein Website Builder übernimmt die technischen Aspekte automatisch. Aber nicht jedes Website Tool ist dafür gut ausgestattet.
Wann ein Redesign evtl. ausreicht
Aber wie gesagt muss es nicht immer gleich der komplette Relaunch sein. Manchmal reicht es auch, einige Teile der Website zu erneuern. Ein Redesign genügt vielleicht, wenn:
deine Texte veraltet sind und deine Homepage mit „Willkommen“ beginnt
es dir peinlich ist, deine Website zu zeigen oder zu verlinken
du zwar Traffic auf der Website hast, aber keine Anfragen bekommst
Design oder Texte den SEO-Empfehlungen nicht entsprechen
→ Tipps, wie du deine Website aktualisierst, um mehr Vertrauen zu schaffen
Wir haben nach unserem Rebranding eine Mischung aus Relaunch und Redesign durchgeführt. Wir nutzen weiterhin Squarespace als Website Builder, haben aber unsere Domain auf maiastudio.de geändert (vorher hießen wir octocampus.de) und haben sowohl unsere Website Inhalte als auch das Design verändert.
Die Seitenstruktur ist aber zum Beispiel gleich geblieben und unseren Blog haben wir natürlich auch beibehalten.
Und genauso kannst du für dich schauen, was wirklich neu muss und wo du das Alte für dich weiter nutzen kannst.
Was du beim Website Relaunch beachten kannst
Ist es doch Zeit für einen kompletten Neustart, solltest du dir die Zeit nehmen und Schritt für Schritt losstarten.
Die Strategie
Ein Website Relaunch ist die perfekte Möglichkeit, um auch deine Verkaufsprozesse einmal unter die Lupe zu nehmen. Was läuft gut? Was könnte besser sein? Und was sind deine Ziele für die nächsten Jahre?
Basierend auf diesen Zielen kannst du deine Website Strategie nochmal überdenken. Wer ist die Zielgruppe, wie kommen diese Menschen auf die Website, was erwarten sie dort und wie bleibst du mit ihnen in Kontakt? Welche Seiten sind dafür nötig und wie sieht die Kund:innenreise durch die Website aus?
Domain und URLs
Besonders wenn du auch deine Domain änderst, wird das sehr wahrscheinlich Einfluss auf dein Ranking in den Suchmaschinen haben. Wirst du schon über Google und Co. gefunden, lohnt es sich, so wenig funktionierende Dinge zu ändern, wie nötig.
Und damit deine Zielgruppe nicht irgendwo im Nirgendwo verschwindet, solltest du URL-Weiterleitungen einrichten, damit sie von deiner alten Domain oder alten URLs zu deiner neuen Website weitergeleitet wird.
Hast du Social-Media-Kanäle oder Gastbeiträge bei anderen Menschen veröffentlicht? Dann vergiss nicht, auch dort den Link zu deiner neuen Website hinzuzufügen.
Prokrastination
Vielleicht bist du auch eine Design-Maus wie wir und prokrastinierst gerne mal, indem du deine Website anpasst. Wir kennen das, wissen aber auch, dass eine Website besser unperfekt online ist, als gar nicht sichtbar.
Du kannst also zuerst mal überlegen, ob deine Website wirklich einen Neustart benötigt oder ob du dich nur vor anderen Aufgaben drückst (ja, diese Realisation kann wehtun, Einsicht ist aber bekanntlich der erste Schritt zur Besserung 😅).
Sobald das geklärt ist, kannst du deine neue Website erstmal unperfekt oder nur mit der Homepage online stellen. So haben die Suchmaschinen Zeit, dich wieder neu kennenzulernen und deine Zielgruppe kann dich trotzdem noch finden.
Perfektionismus ist hier echt wenig hilfreich, denn eine Website kann immer weiter verändert oder verbessert werden.
Sichtbar werden, sichtbar sein
Ein spannendes Konzept, das wir bei unserem Rebranding angewandt haben, ist die Build in Public Denkweise. Was das bedeutet? Bei Build in Public nimmst du deine Zielgruppe mit, während du an deiner Website arbeitest.
Du versteckst dich also nicht wochen- oder monatelang hinter dem Bildschirm und tauchst dann wieder auf, sondern zeigst den gesamten Prozess, mit all seinen Ups und Downs.
So kann deine Zielgruppe deine Reise miterleben, dir direkt Feedback geben und weiter Vertrauen zu dir aufbauen.
Aber auch einen großen Launch kannst du nutzen, um deine Wunschkund:innen mit an Bord zu holen, zum Beispiel mit einer Launch-Party.
Häufige Fragen
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Es gibt keinen einheitlichen Zeitrahmen, nach dem du deine Website auf jeden Fall erneuern musst.
Viel mehr gibt es Gründe, die auf einen nötigen Relaunch hinweisen, z. B. wenn:du die Website nicht aktualisieren kannst, weil das System zu kompliziert ist
die Technik dahinter veraltet und die Website nicht für mobile Geräte optimiert ist
Barrierefreiheit nicht sichergestellt werden kann
die Sicherheit vor Hackerangriffen nicht gewährleistet ist
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Das kommt natürlich ganz auf die Website, den Website Builder und die Webdesignerinnen an.
Da ein kompletter Relaunch aber mindestens so viel Aufwand wie eine neue Website bedeutet, können auch die Preise ähnlich zu einem neuen Webdesign sein.
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Eine Website neu aufzusetzen, kann genauso lange dauern wie die Neugestaltung einer Website. Von wenigen Wochen bis Monaten ist alles möglich, je nach Projektumfang und Webdesigner.
Wie auch immer du dich entscheidest: Du darfst dich jetzt schon auf eine tolle Website freuen, die du stolz der Welt präsentierst und die das nötige Vertrauen zu deinen Traumkund:innen aufbaut. ✿
Solltest du Unterstützung brauchen, sind wir gerne für dich da.
Oder schreib uns einfach eine Nachricht und wir vereinbaren einen Call, um den nächsten Schritt für dich herauszufinden.
