Verkaufen Werte wirklich?
Was Purpose Marketing dir bringt und wie wir es umsetzen
Vorteile von Purpose Marketing
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Hebt dich von der Masse ab
Purpose Marketing hilft dir, aufzufallen und dich von deiner Branche zu unterscheiden.
Zum Beispiel indem du deine Mission und Vision mit Kund:innen teilst.¹
Oder weil du gesellschaftspolitische Bewegungen offen unterstützt.²
Denn Marken werden heute mehr mit den eigenen Werten und Idealen verbunden als früher.³
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Baut Vertrauen auf
Indem du deine Markenwerte kommunizierst, baust du Vertrauen zu deinen Wunschkund:innen auf. Denn diese legen großen Wert auf deinen Purpose, ethische Aspekte und menschenzentriertes Handeln.⁴
Dein Marketing zeigt also:
✿ wofür du stehst und einstehst
✿ was dir wichtig ist
✿ wie du arbeitest -
Holt deine Zielgruppe mit ins Boot
Und schließlich lässt diese Art des Marketings deine Zielgruppe zu Unterstützer:innen deiner Mission werden.
Dies geschieht, da diese Marketingmethode dich in den Augen deiner Zielgruppe bedeutungsvoller wirken lässt.¹
Besonders die Jüngeren kaufen heute nämlich lieber bei Marken, die ihre eigenen Werte und Ideale teilen.¹
Was ist Purpose Marketing?
Bei Maia Studio gestalten wir menschliche Websites und Marken, die deinen Purpose, deine Werte und Ideale an deine Zielgruppe kommunizieren. Und genau das ist Teil der Methode.
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Der Purpose ist der Grund, aus dem du deine Arbeit machst und der dich zum Handeln inspiriert. Er geht um den reinen Gewinn hinaus und kann ganz unterschiedlich aussehen. Bei einigen Marken, wie auch hier bei Maia Studio, besteht er zum Beispiel darin, ihre Zielgruppe zu empowern oder gesellschaftliche Praktiken zu transformieren.
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Im Marketing wird der Purpose eingesetzt, um eine besondere Verbindung zwischen der Marke und der Zielgruppe herzustellen, die über das eigentliche Angebot eines Unternehmens hinausgeht.
Wenn die Waschmittelmarke Ariel auf den Mental Load von Frauen oder die Windelmarke Huggies auf die Bedeutung von Umarmungen für Babys aufmerksam macht, ist das Marketing mit Purpose.
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Purpose Branding ist ein Prozess, durch den der Purpose einer Marke erkannt, aufgebaut und kommuniziert wird.
Es kann Marken zur Differenzierung vom Wettbewerb verhelfen, indem die Markenwerte kommuniziert und das Vertrauen zur Zielgruppe gestärkt wird.
Und so setzen wir das für dich um
Da die meisten unserer Kund:innen Selbstständige oder kleine Teams sind, gibt es hier keine großen Kampagnen.
Stattdessen kommunizieren wir deine Werte und Ideale durch:
Dein Branding: Farben, Schriftarten und Formen
Sprache und Texte: Duzen, Gendern, einfache Sprache
Barrierearmes Design: Nutzbarkeit, Lesbarkeit, Textalternativen
Ethisches Marketing: Vermeiden von Druck, schlechtem Gewissen, Angst
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¹ Narayanan, S. & Das, J. R. (2021). Can the marketing innovation of purpose branding make brands meaningful and relevant? International Journal Of Innovation Science, 14(3/4), 519–536. https://doi.org/10.1108/ijis-11-2020-0272
² Kapitan, S., Kemper, J. A., Vredenburg, J. & Spry, A. (2022). Strategic B2B brand activism: Building conscientious purpose for social impact. Industrial Marketing Management, 107, 14–28. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2022.09.015
³ Limon-Calisan, Y. & Heimers, R. (2024). Markenführung für Unternehmen mit Purpose: Mit dem Brand Purpose Model Canvas zur nachhaltigen Marke. In Essentials. Springer Gabler Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-45922-2
⁴ Smith, T. & Williams, T. (2022). Brand Fusion: Purpose-driven brand strategy. In De Gruyter eBooks. De Gruyter. https://doi.org/10.1515/9783110718638